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Ein überzeugender Webauftritt für einen spezialisierten Dienstleister
Die Case Study in Kürze
Die Uelzener Doppik Beratungsgesellschaft mbH ist als hochspezialisierte Unternehmensberatung ein kompetenter Ansprechpartner für Städte, Gemeinden und Ämter in Fragen der Doppik (u. a. Eröffnungsbilanzen, Jahres- und Gesamtabschlüsse). Das deutschlandweit agierende B2G-Unternehmen mit über 20 Jahren Verwaltungserfahrung wünschte sich, dass auch ihr Webauftritt dem eigenen Beratungsanspruch gerecht wird. Anhand von vier Hauptpotenzialen richtete ich den Webauftritt strategisch neu aus und implementierte diese Anpassungen auch.
Die Herausforderung
Der bestehende Webauftritt entsprach strukturell und optisch intern schon eine Weil nicht mehr den eigenen Anforderungen an ein modernes Beratungsunternehmen in der kommunalen Verwaltung. Die Uelzener Doppik hat den Anspruch, bundesweit Kommunen, Städte und Landkreise bei der Doppik zu unterstützen und brauchte für die eigene Expansion eine Website, die eine klare Message für potenzielle Kunden kommunizierte.
Nach einem ersten Audit von mir ergaben sich vier Kernpotenziale der Website:
- Nutzerführung: Sowohl bei der Menüführung als auch der Aufbereitung der Inhalte in konsistenter und klar strukturierter Form gab es Potenzial für Verbesserungen beim gesamten Nutzererlebnis.
- SEO/GEO: Die Website zeigte initial wenig Struktur auf, die für Suchmaschinen und KI-Crawer wichtig sind. So war die Überschriften-Hierarchie nicht einheitlich, interne Verlinkungen fehlten an vielen Stellen und auch Keywords und relevante Definitionen fehlten.
- Call to Action: Der Website mangelte es an klar erkenntlichen Calls to Actions zur Kontaktaufnahme und auch die initiale Seitenstruktur machte eine schnelle Orientierung schwierig.
- Storytelling: Durch eine verbesserte Struktur im Sinne des klassisches Storytellings sollten Nutzer befähigt werden, besser und schneller ihren eigenen Mehrwert durch die Kernleistungen zu identifizieren.
Der strategische Hebel
Ziel des Projektes war die vollständige Überführung der Website in ein modernes, nutzerfreundliches und performantes Ergebnis. Dafür erstellte ich eine strategisches Website-Strategie und das passende Webdesign für die Uelzener Doppik, welches die aufgezeigten Potenziale aus dem Audit einarbeitete und das sich am bestehenden Branding orientierte und dieses um relevante Elemente wie Sekundärfarben und neue Schriftarten erweiterte.
In einem zweiten Schritt setzte ich dann das vereinbarte Design direkt im WordPress mit dem Elementor Builder um, sodass der neue Webauftritt nach zwei Wochen Umsetzung am 6. Oktober 2026 erfolgreich online ging.
So sah das Projekt konkret aus:
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Bereich |
Lösung |
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Website-Fundament |
Beratung und Wechsel vom einschränkenden alten Theme auf das schlanke Hello Elementor-Framework in Verbindung mit Elementor Pro als umfassende technischer Basis. |
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Corporate Design |
Globale Definition von Schriftarten, Farben und Überschriften-Hierarchien, sowie Umsetzung einer responsiven Menüführung, Button-Styles und einem umfangreicheren Footer. |
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Wiedererkennbarkeit |
Eine einheitliche Leistungsdarstellung über mehrere Seiten hinweg mithilfe eines Templates und einheitlich strukturierte Leistungsseiten im Sinne der schnellen Orientierung des Nutzers. |
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SEO und GEO-Basics |
Initialisierung von SEO und GEO-kritischen Basis–Maßnahmen, wie Definition von Keywords, mehr interne Verlinkung, strukturierte Definitionen der Einzelleistungen etc. |
Ein überzeugender Webauftritt für die Uelzener Doppik
Mit klarer und einheitlicher Struktur, schlanker und logischer Nutzerführung und einem optischen Upgrade, das auf die Marke Uelzener Doppik einspielt, war der Webauftritt auch intern bei den Kolleginnen und Kollegen bereit, sich den bestehende und potenziellen Kunden im neuen Gewand zu zeigen.
Die neue Website überzeugt nicht nur durch ein optisches Upgrade. Insbesondere die funktionalen Neuerungen sind hervorzuheben
- Klare Fokussierung: Die neue Website fokussiert sich auf die drei Kernleistungen der Uelzener Doppik und bildet diese schnell auffindbar dank hoher Wiedererkennbarkeit effektiv ab. Potenzielle Kunden finden schneller, was sie suchen.
- Optimierte Nutzerführung: Eine schlanke Menüführung, Hero-Bereiche, die mit starken und großen Überschriften sofort Orientierung bieten und der gut ersichtliche Call to Action über das Kontaktformular verbessert insgesamt das Nutzererlebnis.
- Zukunftssicheres Fundament: Durch das Upgrade auf Elementor Pro und dem strukturierten und wiederverwendbaren Aufbau der Einzelseiten ist es für die Uelzener Doppik leicht, die Seiten ständig auf das eigene Leistungsspektrum hin mit Updates zu versehen.
Die Zusammenarbeit war von Anfang an extrem angenehm, zielführend und verlässlich. Herr Fuchs hat unsere spezifischen Anforderungen an das B2G-Umfeld sofort verstanden, Wünsche zügig umgesetzt und uns auch bei technischen Detailfragen hervorragend beraten. Wir sind mit dem Ergebnis rundum zufrieden.
Frank Dieckmann, Geschäftsführer der Uelzener Doppik Beratungsgesellschaft mbH
Lessons Learned
Die Uelzener Doppik ist ein erfahrenes und ambitioniertes Beratungsunternehmen in einem Feld, wo häufig die Ressourcen für die Umsetzung komplexer Maßnahmen fehlen. Genau mit diesem Anspruch konnte ich bei Fragen abseits ihrer Kernkompetenz helfen. Manchmal reicht es für kleine Unternehmen mit einem Externen relevante Projekte rund um die eigene digitale Marketingkommunikation umzusetzen, bevor man die Expertise umfangreich intern verankert. Mit der Uelzener Doppik bleibe ich auch in Zukunft rund um genau solche Fragen verbunden.
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